.

Wat kun je met archetypes in branding en communicatie? En wat zijn ze?

Wat kenmerkt elk archetype? Waar zit z’n kracht? En wat zijn z’n belangrijkste karaktereigenschappen? Het archetypemodel van Carol S. Pearson – gebaseerd op de theorie van Carl Gustav Jung – geeft een duidelijk overzicht. Als je nog helemaal niet weet wat het concept van de archetypes inhoudt en waar het vandaan komt, lees dan deze blog.

Hierin vertellen we je alles wat je moet weten van het waarom van archetypes in marketing en het ontstaan ervan.  Elk archetype heeft z’n eigen ambities en goede eigenschappen. Ze hebben alle 12 een eigen kracht zou je kunnen zeggen. Maar ze hebben ook allemaal hun minder goede eigenschappen. Het zijn net mensen! Want waar de Wijze z’n kennis inzet voor het vinden van oplossingen kan hij zich ook wel eens verliezen in de theorie, waardoor zijn ideeën nooit werkelijkheid worden.

De Onschuldige (Innocent) De onschuld zelve.
Hij is het meest tevreden als het leven wordt geleefd vanuit diepgewortelde waarden en overtuigingen. Hij wil de dingen goed doen, zoals het hoort. Hij is idealistisch, hoopvol, optimistisch en een beetje naïef. Hij toont doorzettingsvermogen en wil anderen erop laten vertrouwen dat het allemaal goed komt. Hij wordt enthousiast wanneer ‘ie ziet dat mensen hun eigen waarden omzetten in daden.

Bekende Onschuldigen: Zwitsal en Triodos.

De Gewone man (Everyman) De goedzak.
Dit archetype wordt blij wanneer hij anderen kan helpen. Hij wil erbij horen en verbinding maken. Van nature is ‘ie empathisch, pretentieloos en veerkrachtig. Hij motiveert de mensen om hem heen hun best te doen. Dat doet hij vanuit pure gelijkwaardigheid. Hij ziet het als een uitdaging om samen met jou een probleem op te lossen.

Bekende Gewone man-merken: HEMA en Ikea.

De Verzorger (Caregiver)
Deze helper is barmhartig, koesterend, beschermend en toegewijd. Hij is het meest tevreden als hij het verschil kan maken voor iemand anders. Je kunt altijd reken op z’n onvoorwaardelijke steun. Hij toont graag steun en kan anderen motiveren om betere zorg of service te bieden. Hij wordt uitgedaagd door de behoeften van anderen.

Bekend Verzorgers: Nivea en Blue Band.

De Minnaar (Lover) De verleider.
Passie, liefde en opwinding is waar hij voor staat. Net als voor intimiteit en echte ervaringen. Ervaringen waar je nog lang aan terug zult denken. Hij houdt van schoonheid en stimuleert je te genieten van de rijkdom van het leven. Hij wordt het meest tevreden gesteld door opgebouwde relaties. Dat zijn overigens niet per se romantische relaties.

Bekende Minnaars: Dior en Magnum.

De Nar (Jester) De lolbroek van het stel.
Hij wordt blij wanneer ‘ie zijn vindingrijkheid en humor positief kan inzetten. Speels, spontaan, humoristisch en relativerend zijn z’n belangrijke karaktereigenschappen. Hij motiveert je te genieten en van alles de leuke kant in te zien. En wil stressvolle situaties verlichten met een vleugje geestigheid.

Bekende Narren: MailChimp en Ben & Jerry’s.

De Rebel (Outlaw) Het rebelse type.
The bad guy. Zijn motto: regels zijn om gebroken te worden. Hij schopt dan ook graag tegen de gevestigde orde. Hij is het meest tevreden wanneer hij iets wat in zijn ogen anders moet kan veranderen. Hij is een onconventionele denker die ervan houdt om de status qua uit te dagen. En daagt je uit om anders te denken en buiten de gebaande paden te gaan. Bekende Rebelse merken: Harley Davidson en Virgin.

De Ontdekker (Explorer) De avonturier. Onafhankelijk, authentiek, nieuwsgierig, durfal, autonoom, ambitieus, verkenner en reiziger. Dé woorden die dit archetype als geen ander omschrijven. Hij volgt z’n eigen pad en motiveert anderen om onbekend terrein te verkennen. Dit archetype wordt uitgedaagd door de mogelijkheid om nieuwe wegen in te slaan. En stimuleert de mensen om zich heen om hetzelfde te doen.

Bekende Ontdekkers: Land Rover en Lonely Planet.

De Heerser (Ruler) De leider. Hij wil de controle houden en zijn invloed gebruiken om dingen voor elkaar te krijgen. Zaken beter te laten werken is zijn doel. Hij is zelfverzekerd en een tikkeltje autoriteit. Dit archetype heeft een hoog verantwoordelijkheidsgevoel en staat voor veiligheid. Hij laat anderen graag zien dat ze slim zijn en motiveert ze om kwaliteit na te streven. Hij wordt enthousiast van de kans om de leiding te nemen.

Bekende Heersers: Mercedes en Albert Heijn.

De Strijder (Hero of Warrior) De held. Hij weet als geen ander wat een uitdaging is. Uitdagingen zijn er namelijk om aan te gaan én overwinnen. Opgeven is geen optie. Prestatiegericht, gefocust, moedig en succesvol zijn z’n karaktereigenschappen. Misschien is hij hierdoor ook een tikkeltje arrogant. Hij laat zien dat ‘ie een winnaar is en motiveert anderen om hun doelen te bereiken. Hij wordt pas écht uitgedaagd als de kans zich voordoet om te overwinnen tegen alle verwachtingen in.

Bekende Strijders: Nike en BMW.

De Schepper (Creator) De bedenker en visionair. Hij wil nieuwe ideeën werkelijkheid laten worden. Dit archetype is expressief, origineel, fantasierijk en inventief. En natuurlijk creatief en een beetje perfectionistisch. Hij denkt in mogelijkheden en is in staat om anderen te motiveren om anders te denken. Hij wordt blij van situaties waarin hij zichzelf kan uitdagen om nieuwe oplossingen te ontwikkelen.

Bekende Scheppers: Apple en LEGO.

De Magiër (Magician) De tovenaar. Dit archetype is pas écht tevreden wanneer hij een visie werkelijkheid kan laten worden. Hij gelooft dat alles mogelijk is. Ook als alles erop wijst dat iets niet kan. It’s magic! Dromen uit laten komen is zijn hogere doel. Dat doet ‘ie op een inspirerende, uitdagende wijze. Transformatie is het sleutelwoord van dit archetype.

Bekende Magische merken: Disney en Axe.

De Wijze (Sage) De Einstein. Hij wil dingen doorgronden. De wereld begrijpen. Antwoorden vinden op vragen waar hij het bestaan niet eens van wist. Dit archetype is intelligent, deskundig en onderzoekend. Hij wil dingen zelf snappen én uitleggen aan anderen. De mensen om hem heen motiveren om de waarheid te vinden is wat hij het liefste doet. Net als zijn kennis met hen delen. Hij krijgt energie van situaties en problemen waar een innovatieve oplossing voor moet worden gevonden.

Bekende Wijze merken: Audi en Philips.

Wat kun je met archetypes in branding en communicatie? Door te denken vanuit één archetype (of een combinatie van bijvoorbeeld 2 archetypes) creëer je een kloppend en herkenbaar verhaal in marketing, branding, communicatie én cultuur. Mensen vinden het nu eenmaal fijn om zich met een oerkarakter te kunnen identificeren. Dat geldt voor potentiële klanten, maar ook (nieuwe) medewerkers. Bovendien onthouden mensen gedrag – en dus ook marketing- en communicatie-uitingen – op basis van een archetype beter. 

Waarom kiezen voor gepersonaliseerde verpakkingen?

Je branding gaat verder dan alleen een logo en een eenvoudige huisstijl. Je kunt je huisstijl namelijk ook doorvoeren in je verpakkingen.

Gepersonaliseerde verpakkingen maken de uitstraling niet alleen professioneler, maar ook persoonlijker én herkenbaarder. Verpakkingen waarbij je branding in doorgevoerd is, worden ook steeds toegankelijker en is mogelijk in kleinere oplages dan in het verleden. 

Read More

Zo maak je een duidelijke en aantrekkelijke website die past bij je merk!


Stel je voor: je hebt een ijzersterk merk neergezet, waarvoor je keihard hebt gewerkt. Je lanceert het vol trots. Klanten komen op je website en… haken af. De website ziet er niet uit en is helemaal niet praktisch.  Hoe maak je een duidelijke en aantrekkelijke website die past bij je merk? 

Zorg dat dit NIET op je website gebeurt…

Een website is een onderdeel van je branding. Daarom is het belangrijk dat hij prettig werkt. Ik kom regelmatig websites tegen waarop:

  • de navigatie onduidelijk is. Behandelingen zitten verstopt of je moet te veel klikken om informatie te vinden.
  • vooral merken of apparatuur centraal staan en niet de behandeling en het effect ervan.
  • commerciële teksten van leveranciers staan. 
  • geen kwalitatieve foto’s worden gebruikt.
  • die geen samenhangend geheel presenteren.

Wat is belangrijk voor een goede website?

Een goede balans balans is tussen het esthetische en het functionele is belangrijk in een website.  Zorg voor:

Read More

Hoe maak je toch omzet, waar zou je aan kunnen werken en wat kun je NU al doen om je voor te bereiden op de tijd na corona?

Je salon, kliniek of instituut is dicht, wat nu? Hoe maak je toch omzet, waar zou je aan kunnen werken en wat kun je NU al doen om je voor te bereiden op de tijd na corona?

Inmiddels raakt iedereen enigszins gewend aan deze situatie… maar tegelijkertijd zijn er ook wel wat zorgen. Dat is begrijpelijk en de ene dag gaat beter dan de andere. Dat geldt voor iedereen denk ik, we missen onze structuur en we weten niet wanneer we weer ‘back to business’ kunnen gaan.

Read More

Hoe ontwikkel ik jouw merk?

Wanneer ik aan de slag ga met het ontwikkelen en ontwerpen van jouw merk, gaan we eerst aan de slag met het fundament. Na 7 jaar en talloze projecten heb ik mijn eigen werkwijze ontwikkeld om zo tot een totaalconcept te komen. Een concept dat langdurig mee kan, elke keer een waanzinnige indruk achterlaat, past bij jou en uitstraalt waar jij voor staat.

Als we dit helder hebben, gaan we kijken naar de uitstraling en gaan we op zoek naar inspiratie. Mocht er nog een heel interieur worden ontworpen dan stemmen we dat nauwkeurig met elkaar af. Het is belangrijk dat jouw branding zowel online als offline doorgevoerd wordt en dat jouw salon, instituut of kliniek een geheel vormt met jouw merk.

Het logo, de kleuren, lettertypes en de sfeer zijn de basis voor de rest van de huisstijl. Voor iedere klant maak ik een eigen set aan huisstijlelementen, afgestemd op jouw werkwijze, soorten behandelingen en wensen. 

Vervolgens begeleid ik je ook in het drukwerk. Klanten vinden het vaak prettig om dit uit handen te geven, gezien de beperkte kennis van papier en drukprocessen, maar ook wanneer goudfolie aan te pas komt. Daarbij help ik graag. Er is uiteindelijk voor elk budget een passende oplossing. Dit geldt ook voor verpakkingen.

Wanneer er een brandshoot plaatsvindt bedenk ik vooraf het concept en begeleid ik of één van mijn collega’s de shootdag begeleid. We verbouwen 🙂 je salon of kliniek voor de perfecte shots en stylen het geheel.

Daarna komt pas de website aan bod. Zonder eigen foto’s geen website! De teksten worden door jou aangeleverd of zijn geschreven en/of gecorrigeerd door onze tekstschrijver. Geen standaard teksten of kopieer- en plakwerk. Teksten zijn een belangrijk onderdeel van je branding, maak het eigen!

Hoe onderscheid je je als salon, instituut of kliniek? En hoe kan branding en communicatie hierin het verschil maken?


De beauty- en skincarebranche is een zeer concurrerende markt en het is natuurlijk de grootste uitdaging om onderscheidend te zijn. Neem de tijd om te bepalen wat je wilt uitstralen, waar je naartoe wilt, welke behandelingen en apparatuur je wel of niet in je assortiment neemt en met welke merken je wilt werken. 

Een duidelijke visie is hierin echt essentieel, net als focus op jouw eigen koers. Laat je niet te veel leiden door trends, hypes e.d. maar ga terug naar waarom doe je wat je doet en wat wil je met jouw business bereiken? Hoe wil je dit aanpakken?

Met branding positioneer je jouw salon, instituut of kliniek in de markt en daarbij is weten wat je wilt, duidelijkheid en focus essentieel. Hoe duidelijker jouwbranding en communicatie, des te eerder trek jij de juiste klanten aan. Je bent er immers niet voor iedereen en dat gaat simpelweg ook niet. Als je een professionele branding hebt, dan sta je ergens voor en als je de branding tot in detail doorvoert, straal je ook een bepaalde kwaliteit uit. Mensen kiezen voor kwaliteit en dat mag ook een bepaalde waarde hebben. 

In jouw dagelijkse communicatie kun je jezelf onderscheiden door te laten zien wie je bent, waarom je doet wat je doet, wat je visie is en welke werkwijze je hanteert. Dit doe je allemaal geheel in jouw Tone of Voice. Hoe meer jij jezelf durft te laten zien, hoe eerder jij eigenheid creëert en daarmee klanten aantrekt. Zo kwam een klant tijdens mijn masterclass tot een mooi inzicht:  ze wilde haar affiniteit met spiritualiteit en meditatie, een belangrijk onderdeel in haar leven, ook wilde doorvoeren in haar salon en werkwijze. Een persoonlijke eigenschap, die typerend is voor jou kan een sterk onderscheidend vermogen zijn in jouw salon. 

Een generalist of een specialist?

Mensen kiezen voor specialisten en niet voor generalisten! Ik kom bij talloze schoonheidsspecialisten, beautyexperts, fashionstylisten en andere vrouwelijke ondernemers. De grootste valkuil in de beauty- & fashionbranche en wellicht voor elke vrouwelijke ondernemer is dat ze te veel verschillende behandelingen of producten aanbieden. Ze zijn bang om een bepaalde behandeling, ontwikkeling of kans te missen of om maar iedereen aan te willen spreken, maar hierdoor zien klanten door de bomen het bos niet meer en creëer je dus een averechts effect.

Focus is heel belangrijk, durf te kiezen voor een niche, een bepaalde stijl of specialisme.

Dat is heel spannend! Veel mensen in je omgeving zullen jou vertellen dat je dat niet moet doen. Zo ging dat ook 4 à 5 jaar geleden bij mij. 

Notabene mijn eigen familie (lees: 35 jaar ondernemerschap) zei: “Kim, zou je dat wel doen, enkel op vrouwen richten? En alleen maar branding en concept ontwikkeling? Ga je dan wel genoeg klanten krijgen?” Zo volgden nog talloze zorgelijke reacties, waardoor ik ook ging twijfelen. Maar zo eigenwijs als ik ben en hoe meer kritiek ik krijg, des te eerder ik het juist wél doe. Wanneer iedereen A zegt, zeg ik B, puur omdat ik het altijd anders wil doen en geloof in mijn eigen manier. Dus volgde ik wederom mijn eigen gevoel.

Uiteraard vond ik het spannend, maar al heel snel ervaarden zij ook het succes en nu durven ze mij (uiteraard) niet meer tegen te spreken. Dus ik begrijp je helemaal wanneer je het spannend vindt en wanneer jouw omgeving er twijfels over heeft of het wel de beste strategie is.

Maarr.. niet alleen in het ondernemen, maar óók in je uitstraling en communicatie is focus jouw grootste succesfactor! Je klanten weten precies waarvoor ze bij jou terecht kunnen komen en zien jou als ‘expert’ in jouw vakgebied… en uiteindelijk ben je dat ook! De meerwaarde die ik meegeef aan ‘mijn’ branches, kan niemand anders bieden en daardoor creëer je een eigen markt binnen je markt.

Is het spannend? JA! Maar wil je meer omzet, klanten en uiteindelijk meer overhouden? Dan FOCUS! Hoe? Doe het stap voor stap! Rome is ook niet in een dag gebouwd. Ik doe het al een aantal jaren en nóg blijf ik finetunen!

Wil je hulp bij het uitstippelen van jouw strategie? Dan is mijn adviestraject iets voor jou! Je leest er hier alles over!

Hoe zorg je voor meer online zichtbaarheid en hoe ben je onderscheidend?

Online zichtbaarheid is een veelbesproken onderwerp, dat geldt ook voor de hoevelheid tips en adviezen hierover wordt gedeeld. Ik merk tijdens de gesprekken met mijn klanten dat het een groot vraagstuk blijft maar tegelijkertijd ook de druk voelen, echter niet weten waar ze moeten beginnen.

Het kan heel overweldigend zijn, je ziet collega’s die wellicht online ontzettend sterk zijn en posts delen als “volgeboekt voor de komende maanden”, veel likes en volgers hebben, maar zelf haal je er amper klanten uit, doe je maar wat en is het een opgave om content te bedenken en uiteindelijk plaats je het toch niet, omdat je het niet goed genoeg vindt of niet weet of je het juiste doet.

Als ik dat hoor bij klanten dan jeuken mijn handen.. vaak zijn het namelijk juist de specialisten met zoveel kennis, ervaring en enorm ’track record’ die zich na 10 – 15 jaar ervaring nog steeds niet de expert positie durven in te nemen. Heel mooi die bescheidenheid en enorm herkenbaar voor mezelf, maar een ander pakt wél die positie, die misschien wellicht minder ervaring of kundig is.

Je weet ook niet goed hoe je er mee om moet gaan want in het verleden communiceerde je ook anders, was social media nog niet zo relevant als de dag van vandaag.

Hoe ga je hier dan mee om en wat is dan juist?

Allereerst : niks is goed of fout en het allerbelangrijkste wat ik je graag mee wil geven is blijf dicht bij jezelf, doe waar je goed bij voelt en houd het simpel! Laat je vooral niet verleiden door concurrenten en ga terug naar de basis. Jou als specialist, waar wil je naar toe met je salon/instituut of business, denk na over wat wil je graag bereiken met je social media. Wat voor een meerwaarde kun je bieden, waar ben je nu echt goed in, waar sta je voor en hoe kun je mensen helpen. Wat zeggen klanten bijvoorbeeld over je en wat waardeert een klant nu zo aan je. Houd het dicht bij jezelf, waar je goed bij voelt en houd het simpel!

Doe het in stapjes. Wanneer je aan de slag gaat met jezelf meer te laten zien, betekent niet dat je nu ineens volledige videos moet gaan maken of continue op de voorgrond moet treden. Begin bij een post en ervaar wat de reacties zijn en krijg zo het vertrouwen om verder te gaan.

Onderscheidend ben je sowieso, want niemand is jou en niemand heeft jouw kennis en ervaring. Vertrouw dat op en durf hiermee naar buiten te treden. Voel je er beter / comfortabeler bij om het een professionele uitstraling te geven? Zorg dan dat je branding, foto’s en communicatie verzorgd is en in lijn is met wat je wilt uitstralen.

En als laatste wat ik je mee wil geven: puur en oprechtheid. Ik geloof hier heilig in. Gebruik je social media niet als een groot advertentie / verkoop platform maar denk na wat je mee kunt geven, wie kun je écht verder helpen en waar sta je voor. Jou als persoon is de grootste aantrekkingskracht. En eigenlijk weet je dat ook na 10 – 15 jaar ervaring en een succesvolle business…

Wat is een Brandstory en waarom is het zo belangrijk voor je branding?

Waarom een Brandstory? Wat is het überhaupt? Wat zijn de eigenschappen, hoe creëer je er een, wat komt erbij kijken, waarom is het zo belangrijk en waarvoor gebruik je het?

Een Brandstory, ook wel jouw merkverhaal, is de basis van jouw algehele communicatie. Een marketing boodschap die consequent doorgevoerd moet worden in je hele branding. Een heel essentieel onderdeel waar vaak nog te weinig aandacht aanbesteed wordt en waardoor er niet de gewenste resultaten uit jouw communicatie wordt gehaald. Zonde! Tijd voor een video (heel spannend om deze te delen!) waarbij ik samen met ‘Brandstory’ schrijfster Bregje Boer wij jou alles uitleggen. Tevens geeft zij de ingrediënten voor een succesvolle Brandstory en delen we onze tips.

We zijn oprecht geïnteresseerd of jullie meer van deze videos willen zien. Let me know in de comments.



× Hoe kan ik je helpen?

Door de site te te blijven gebruiken, gaat u akkoord met het gebruik van cookies. meer informatie

De cookie-instellingen op deze website zijn ingesteld op 'toestaan cookies' om u de beste surfervaring mogelijk. Als u doorgaat met deze website te gebruiken zonder het wijzigen van uw cookie-instellingen of u klikt op "Accepteren" hieronder dan bent u akkoord met deze instellingen.

Sluiten